아마존이 iRobot을 인수하겠다는 의사를 밝힌 1년 반 후, 거래가 공식적으로 결렬되었습니다. 모든 관련 당사자들은 일정 수준의 규제적 검토를 예상했지만, 몇십 년간의 기술 기업 통합 이후에 다른 경매가 예상되었지만 이 정도의 마찰을 적어도 예상하지 않았습니다. 거래는 이미 영국을 비롯한 일부 국제 규제 기관을 통과했으나, 최종 결정을 내리는 것은 최근 유럽 연합의 인식적인 반경쟁적 합병에 대한 강화였습니다. 오늘 아침의 뉴스에는 iRobot이 350명을 해고하고(전체 인원의 거의 1/3에 해당) 장시간 CEO인 Colin Angle이 사임하는 것으로 나타났습니다.
“iRobot은 소비자 로봇을 현실로 만들기 위한 명확한 비전을 지닌 혁신 선구자입니다,” Angle은 발표에서 말했습니다. “아마존과의 계약 해지는 실망스럽지만, iRobot은 이제 미래를 향해 집중하고 고객들이 사랑하는 지혜로운 로봇과 지능적인 가정 혁신을 계속해서 개발하기 위한 노력과 약속을 지향합니다.”
거래로 인해 회사에 이미 손해가 발생하곤 했습니다. 작년 7월, 아마존은 구매 가격을 15% 낮추어 17억 달러에서 14억 달러로 낮추었습니다. 이 소식은 초기 계약이 마감될 것으로 예상됐다는 소식과 함께 iRobot이 운영을 계속하기 위해 2억 달러를 조달하고 있다고 발표한 시점에 발표되었습니다.
‘iRobot은 우리의 작업을 하이퍼 경쟁 환경에서 지원할 충분한 자금을 마련하고 우리의 유동성 요구를 충족시키고 iRobot의 기존 부채를 상환할 수 있다고 믿습니다,’ Angle은 당시 말했습니다.
“하이퍼 경쟁 환경”이란 구문은 상당히 의미심장하다. 이는 두 가지 일을 효율적으로 수행합니다. 이는 인수 발표 이전에도 지적된 재정적 어려움 가운데 새로운 현금 필요성을 설명합니다. 또한 거래 주위의 규제적 검토에 대해 이야기합니다. 처음 발표될 때 비평가들 사이에서 두 가지 주요한 이슈가 있었습니다.
첫 번째로서, 덜 논의된 문제는 개인 정보 보호였습니다. Roombas는 매핑 기능을 갖추고 있습니다. 아마존은 종종 법 집행기관에 Ring cam 보안 영상을 제공하는 결정으로 비난을 받았습니다. 회사를 이런 방식으로 사적 주택에 들어가게 한다는 생각은 당연히 많은 옹호자들에게 일시 중단을 생각하게 만들었습니다.
두 번째로서, 궁극적으로 더 큰 이슈는 경쟁이었습니다. 아마존은 인터넷에서 가장 큰 소매 광고판을 가지고 있습니다. 회사는 이론적으로 로봇을 홍보함으로써 '하이퍼'경쟁을 배제하는 방식으로 작업할 수 있었습니다.
“저희의 심층 조사는 iRobot의 인수가 아마존이 아이로봇의 경쟁사들을 아마존 스토어의 접근을 제한하거나 저하시켰다는 사실을 예비로 보여주었습니다,” 유럽 연합은 오늘 아침 발표된 성명에서 지적했습니다. “예를 들어, 아마존은 (i) 경쟁사 로봇 청소기를 목록에서 삭제하거나 목록에 추가하지 않을 수 있고; (ii) 아마존의 거래장에서 표시된 경쟁사 로봇 청소기의 가시성을 줄일 수 있고; (iii) 일부 위젯이나 일부 광고 상품 라벨에만 접근하도록 제한할 수 있고; (iv) 아마존의 거래장에서 로봇 청소기의 광고와 판매 비용을 상승시킬 수 있을 것입니다. 또한 저희는 iRobot의 경쟁사를 배제하는 것이 경제적으로 유리했을 것이기 때문에 아마존은 iRobot의 경쟁사를 배제할 동기가 있었다고 예비로 발견했습니다. 이러한 모든 배제 전략들이 로봇 청소기 시장에서 경쟁을 제한할 수 있었으며, 이로 인해 소비자들에게 높은 가격, 낮은 품질 및 더 적은 혁신이 이뤄질 수도 있습니다.”
20년 전에 iRobot이 진입했을 때보다 현재 환경은 더 나름의 경쟁력을 갖춘 것은 의심의 여지가 없습니다. 멀 리인도 르발 려 호오 이론적으로 ‘하이퍼’경쟁을 배제하는 방식에 나 빈다는 아이디어루니다.”
“저희의 심층 조사는 iRobot의 인수가 아마존이 아이로봇의 경쟁사들을 아마존 스토어의 접근을 제한하거나 저하시켰다는 사실을 예비로 보여주었습니다,” 유럽 연합은 오늘 아침 발표된 성명에서 지적했습니다. “예를 들어, 아마존은 (i) 경쟁사 로봇 청소기를 목록에서 삭제하거나 목록에 추가하지 않을 수 있고; (ii) 아마존의 거래장에서 표시된 경쟁사 로봇 청소기의 가시성을 줄일 수 있고; (iii) 일부 위젯이나 일부 광고 상품 라벨에만 접근하도록 제한할 수 있고; (iv) 아마존의 거래장에서 로봇 청소기의 광고와 판매 비용을 상승시킬 수 있을 것입니다. 또한 저희는 iRobot의 경쟁사를 배제하는 것이 경제적으로 유리했을 것이기 때문에 아마존은 iRobot의 경쟁사를 배제할 동기가 있었습니다. 이러한 모든 배제 전략들이 로봇 청소기 시장에서 경쟁을 제한할 수 있었으며, 이로 인해 소비자들에게 높은 가격, 낮은 품질 및 더 적은 혁신이 이뤄질 수도 있습니다.”
물론 현재 환경이 20년 전에 iRobot이 진입했을 때보다 훨씬 더 경쟁력이 강화되었음은 의심할 여지가 없습니다. 로봇 진공 공간에서 iRobot의 목표는 새로운 것을 만들고 있습니다. 이에 몇 십 년이 지난 후 현재까지 메이저럼을 봉행하고 합리적인 가격으로 가격을 책정할 수 있는 하드웨어 자동화의 기능에 제약사항이 존재합니다. 그리고 이것은 아마 단기적으로도 크게 변할 것은 없을 것입니다.
아마존의 Astro 로봇을 살펴보세요. 귀여우며 흥미롭으며 몇 가지 흥미로운 기능이 있습니다(페리스코프 보안 카메라는 로아바의 제한된 시야를 우회하는 진정한 발명입니다). 그러나 세상을 깜짝 놀라게 하지는 못했습니다. 현재 이 시점에서는 그저 흥미로운 실험으로 구분되어야 할 것입니다. 이로서 아마존이 그것이나 다른 가정용 로봇에 종료했다는 것은 결코 아닌 것이 설사 현재 이 시점에서 소소의 진화적 판단처럼 느껴집니다. 그렇다고 하여 아마존이 그것이나 다른 가정용 로봇에 종료했다는 것은 아닙니다. 그러나 현재로서는 아마 약간의 진화적 궤도 쪽에 놓여져 있습니다. 하지만 맞춤법을 당연히 인정하고 싶습니다.
한편, 현재 몇 십 개의 로봇 진공 청소기들이 있습니다. 일부는 삼성과 다이슨 같은 큰 이름들로부터 나왔으며, 더 저렴한 모델들이 시장을 넘어 지워졌습니다. 아마존에서 '저렴한 로봇 청소기'를 검색하면 100달러 미만의 옵션이 다수 나옵니다. 그에 비해 iRobot은 상태 예산을 고려할 때 최대 범위한 한 청소함이 애매 오릅니다(Apple) 같은 것도 추가해야 합니다.。
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