얼라이언스 버너스타인의 분석가들은 목요일 고객에게 제공된 보고서에서 글로벌 스트리밍 거장이 꾸준히 인도에서 구독 가격을 인하하더라도 비즈니스를 확장하지 못했다고 썼다.
미국의 스트리머는 6.5백만 명의 인도 구독자를 보유하고 있으며, 분석가들이 쓴 글로벌 스트리머인 프라임 비디오의 2천만 명과 비교할 때 낮다.
디즈니+ 핫스타는 4천만 명 이상의 구독자를 보유하며 계속해서 시장을 지배하고 있다.
얼라이언스 버너스타인은 넷플릭스의 인도에서의 성장이 더디게 진행되는 이유로 현지 콘텐츠 부재를 들었으며, 이에 따라 글로벌 스트리머가 인도에서 제공하는 콘텐츠의 12%만 현지 콘텐츠였다고 말했다. 반면 인도의 프라임 비디오 카탈로그 중 약 60%가 국내 언어로 구성되어 있었다.
인도에서의 부진은 넷플릭스가 거의 모든 주요 시장에서 가격을 인상하며도 계속해서 인도에서 가격을 낮추고 있음에도 불구하고 나타났다. 넷플릭스는 인도 최대 통신사인 지오 플랫폼과 8월에 스트리밍 서비스를 이통사의 상하이용 요금제에 번들링하는 '첫 번째 종류의' 계약을 맺었다.
'인도에서 배운 교훈은 우리가 위에서 설명한 것처럼 지역 언어 콘텐츠의 고밀도 필요성뿐만 아니라 많은 신흥 시장에서 가치가 다른 스트리밍 서비스와 비교에 묶이지 않고 선형 TV나 인터넷 비디오에 훨씬 낮은 비용에 묶인다는 것을 인식하는 것이다. 예를 들어, 인도는 아마도 유튜브의 가장 큰 시장이며 소셜 미디어 업체에게 중요한 성장 지역이다,' 분석가들은 썼다.
넷플릭스는 즉시 응답하지 않았다.
디즈니의 핫스타는 인도에서 그 경쟁사들을 계속 압도하고 있으며, 크리켓 스트리밍 영상을 제공함으로써 주목받고 있다. 이 플랫폼은 현재 진행 중인 ICC 크리켓 월드컵의 모든 휴대폰 사용자에게 무료로 스트리밍을 제공하고 있다. 이 이벤트는 45일 이상 지속되는 행사로서 서 많은 시청자를 모으고 있다. 억만장자 무케쉬 암바니의 최신 사업인 지오시네마는 디즈니의 전략에서 영향을 받아 권리를 획득하고 있는 고프로필 크리켓 경기의 경제적 출전자로서 점차 강력한 경쟁자로 자리매김하고 있다.
