일반적으로 애플은 재치있고 잘 제작된 광고로 신뢰할 만한 편이지만, 최근 공개한 광고에서는 iPad 형태로 문구 도구와 아날로그 항목이 직접 으로 가루로 부서지는 모습을 보여주면서 과감한 대목을 놓쳤다.
애플은 이 광고에 대해 사과하고 텔레비전 방영 계획을 취소했다. 애플의 마케팅 부사장인 토어 미란(Tor Myhren)은 Ad Age에게 "'우리는 이 비디오로 실망을 하였으며, 죄송하다'고 말했다. 애플은 TechCrunch에 추가적인 의견을 제공하기를 거절했다.
그러나 난 포함하여 많은 사람들이 이에 부정적이고 본능적인 반응을 보였으며, 우린 왜 그런지 이야기해야 한다. 우리가 여러 가지 물건들이 부서지는 모습을 보는 것 때문이 아닙니다. 평소에 여러 영상 채널들이 일상 물건들을 부수고, 태우고, 폭발시키고, 일반적인 물건들을 파괴하는데 전념하고 있기 때문이다. 물론 이런 일은 오래 전부터 매일 쓰레기 처리 장소나 재활용 센터에서 이뤄지고 있다. 그렇기 때문이 아니다.
" }
